In preparazione ad un corso sul marketing strategico sul turismo nelle Dolomiti ho sviluppato il software Bizmaker® Analisi di mercato / turismo utilizzando la piattaforma Claris FileMaker.
(Aggiornamento: 14 giugno 2024). In questo articolo troverai i seguenti contenuti:
- La fonte dei dati per analizzare il mercato turistico
- Consultare i dati per immagini
- Fare previsioni di mercato nel turismo: esempio Germania
- 16 tabelle di dati sintetizzate in un’immagine
- Quali località dolomitiche sono preferite dai turisti tedeschi
- Quali mercati possiamo analizzare
- Arrivi e presenze nel 2023 per comune
- Conclusione
Ecco un breve video introduttivo.
La fonte dei dati per analizzare il mercato turistico
I dati provengono dall’elaborazioni dell’Ufficio di Statistica della Regione del Veneto su dati Istat – Regione Veneto e sono disponibili come tabelle di excel separate. Per poter analizzare, ad esempio, l’andamento di arrivi e presenze dal 2008 al 2023 occorre consultare 16 diverse tabelle di dati.
Quanto facile è comprendere le informazioni in questo modo? Non molto.
Ecco perché ho sviluppato, con la piattaforma Claris FileMaker, il software Bizmaker® Analisi di mercato / turismo.
Consultare i dati per immagini
Con il software Bizmaker® Analisi di mercato – Turismo è possibile visualizzare i dati in immagini e permettere a chiunque di individuare le informazioni utili da dei grafici “parlanti”.
Nel video seguente mostro come è possibile confrontare, con pochi click, due mercati di riferimento, Belgio e Danimarca, per la destinazione di Cortina d’Ampezzo.
È naturalmente possibile scegliere diverse destinazioni e diverse nazioni di provenienza, o regioni italiane.
Fare previsioni di mercato nel turismo: mercato Germania
(aggiornamento 14 giugno 2024) Facciamo degli esempi.
Analizziamo ad esempio i mercati europei che possono raggiungere le nostre destinazioni facilmente anche in automobile.
Prendiamo ad esempio la Germania e analizziamo gli ultimi dati disponibili, quelli del 2023: nella STL Dolomiti abbiamo avuto 65.295 arrivi dalla Germania.
Vediamo come, con il software Bizmaker® Analisi di mercato – Turismo, possiamo studiare più a fondo il comportamento dei turisti tedeschi in merito alle loro preferenze per le diverse località delle Dolomiti.
16 tabelle di dati sintetizzati in un’immagine grazie a Claris FileMaker
Con due clic, grazie alle funzionalità della piattaforma Claris FileMaker, otteniamo il grafico di arrivi e presenze nell’arco di 16 anni dei turisti tedeschi a Cortina d’Ampezzo: notiamo che nel 2023 Cortina ha circa 19.000 arrivi sui 65.295 della zona STL Dolomiti. Il grafico evidenzia una perdita di arrivi rispetto al picco del 2017 (- 3.000 arrivi 2023 su 2017) ma soprattutto di presenze (-15.000 presenze 2023 su 2017) .
I turisti teutonici hanno scelto altre località o stanno rinunciando alle Dolomiti?
Quali località dolomitiche sono preferite dai turisti tedeschi
Ci possono rispondere altri grafici che otteniamo con un altro paio di clic sui flussi turistici dalla Germani verso alcune località limitrofe: San Vito di Cadore e Selva di Cadore. Qui la tendenza di arrivi e presenze di turisti tedeschi è in crescita costante dal 2014 pur con la comprensibile frattura degli anni della pandemia.
Con un altro clic ottengo il grafico per la Val di Zoldo: anche in questa località i tedeschi sono in crescita tendenziale dal 2014.
Abbiamo visto quindi una breve analisi sul mercato tedesco che ci offre alcune informazioni tendenziali. Da qui è possibile ampliare lo sguardo ad altre località oppure ad altre fonti di dati anche qualitative (interviste, conoscenza diretta) che ci permettano di realizzare una più ampia analisi di mercato nel settore turismo per le imprese turistico-alberghiere.
Quali mercati possiamo analizzare nel turismo.
Quali sono gli altri segmenti geografici per cui sono disponibili questi dati?
- Austria
- Belgio
- Croazia
- Danimarca
- Finlandia
- Francia
- Germania
- Grecia
- Irlanda
- Islanda
- Lussemburgo
- Norvegia
- Paesi bassi
- Polonia
- Portogallo
- Regno Unito
- Repubblica Ceca
- Russia
- Slovacchia
- Slovenia
- Spagna
- Svezia
- Svizzera-Liecht.
- Turchia
- Ungheria
- Bulgaria
- Romania
- Estonia
- Cipro
- Lituania
- Lettonia
- Malta
- Ucraina
- Altri Paesi Europa
- Canada
- U.S.A.
- Messico
- Venezuela
- Brasile
- Argentina
- Altri America
- Cina
- Giappone
- Corea del Sud
- India
- Altri Paesi Asia
- Israele
- Altri Paesi Asia Occidentale
- Egitto
- Altri Paesi Africa Mediterranea
- Sud Africa
- Altri Paesi Africa
- Australia
- Nuova Zelanda
- Altri Paesi
È possibile analizzare anche le provenienze dalle diverse regioni italiane, per ciascuna località di destinazione.
Conclusione
Per analizzare il mercato occorre consultare molti dati. I dati però non sono sufficienti per ottenere informazioni significative che si ottengono più facilmente da immagini e grafici.
Il valore del software Bizmaker® analisi di mercato – Turismo sta nel fatto che in pochi istanti puoi generare grafici intuitivi che sintetizzano in pochi istanti molte righe di dati.
Vuoi una analisi di mercato per la tua località e/o per un mercato particolare? Contattaci.
Software, grafici ed elaborazione dati: Bizmaker® ; fonte dei dati: Elaborazioni dell’Ufficio di Statistica della Regione del Veneto su dati Istat – Regione Veneto